SPOTLIGHT
型を破って時代を作ったMarc Jacobs

ルイ・ヴィトンの全盛期とも言える
90年代後半から2000年代前半に欠かせない人物、
「Marc Jacobs(マークジェイコブス)」

1997年、彼がアーティスティックディレクターに
就任した後、
ルイ・ヴィトンに巻き起こした新しい風は
時代を変えたと言っても過言ではない。

初登場のFW1998コレクション

1.ブランディングの変化と商品の多様化

ルイヴィトンの既存の広告キャンペーンには
専門モデルを起用した高級なイメージが強かったが、
マーク・ジェイコブスの新たなルイ・ヴィトンは
ブランドの未来につながる若者の方にも目を向け始めた。

セレブリティ、ファッショニスタを
ブランドのイメージモデルとして起用したり、
ファッションショーに立たせて世間の注目を集めた。
ダンスパフォーマンスや劇的な演出をショーに取り入れ
テーマに合わせた演出とストーリーテリングを導入。

それだけでなく、19世紀から続いている
ブランドを象徴するモノグラムパターンに
新色を取り入れたり、新たな素材を取り入れるなど
当時としては型を破るような動きをしていたので、
新しいことに敏感な若者には十分なアピールポイントが
あったのだろう。

ルイ・ヴィトン 1970年代

ルイ・ヴィトン 1998年-2000年代

当時のセレブリティ、若い世代に特に人気だった

2.アーティストとのコラボレーション、
限定コレクションを続々と展開

マーク・ジェイコブス時代に特に目立つのが
世界の色んなアーティストとの
コラボレーションと限定コレクションを展開。

彼の先駆けた動きは
アイコニックなモノグラムパターンの魅力を
より引き立てたことはもちろん、
ブランドの価値が高める大きな役割をした。

ルイ・ヴィトン x スティーブン・スプラウス
コラボレーション
2001